汽势焦点：疫情创新营销一汽奥迪心中有数 直播套餐带节奏种草无数

汽势Auto-First｜周光军

当疫情反复成为新常态，面对足不出户的时代，车企如何和终端消费产生链路化反是所有车企共同面临的课题。

心中有数的一汽奥迪给出的答案是，以“与奥迪一起 不负春光”为主题，以官方直播平台Audi Channel为IP，以UP之夜为抓手，以创新营销为目的的“四有”，带疫情之下车企创新营销的节奏。巧合的是，4月12日up之夜当天，恰逢停产29天的一汽奥迪长春工厂迎来复工复产首日。

以不负春光之名，奥迪像是心理调节大师

没有一个春天不会到来。

今年这个春天因为疫情反复，人们面临的挑战前所未有。一汽奥迪所在的长春更因为疫情遭遇更加严峻的考验。

虽然今年的春天仿佛姗姗来迟，但当大家回归家庭、回归生活，依然心向春日的美好，努力提高生活品质，尽力过好眼前的每一天。

这样的背景之下，人间四月天之上，一汽奥迪巧借春日，围绕消费者需求发起正能量倡导，打造“与奥迪一起 不负春光”主题直播活动，通过Audi Channel直播为引导，开启奥迪四月直播季，全力向外界输送奥迪A3、A4(参数|图片)、A5、Q2L(参数|图片)、Q3 Sportback(参数|图片)产品亮点及展示积极、乐观、进取的新生代车型态度，鼓励大众不负春光，保持对生活的热爱。

这样的调性和立意，超出了一汽奥迪作为一个企业的范畴，使奥迪像极了当下一个缓解人们情绪的心理调节大师。

与惠若琪王濛“向上”，直播就像种草

当晚进行的奥迪Audi Channel第六期直播，惠若琪、高家雯、王濛等多位运动界重量级大咖以及奥迪新生代车型家族惊艳亮相直播间，共同为用户带来一场充满春日元气和青春活力的直播，激励大家在不确定性的当下，保持坚定向上的力量。

女排奥运冠军、元气少女惠若琪，跑酷运动员、活力男神高家雯，行动力爆表的实力王者王濛，纷纷化身Audi Channel春日种草官，与网友分享健康向上的春日生活秘籍，安利“好玩、好物、好惊喜”，引发网友多轮互动高潮。

直播中，惠若琪分享了自己的春日元气秘籍，现场开启美背教学，向人们展示健康向上的生活方式，并体验通过奥迪个性化定制平台定制自己的专属元气座驾。从体育人到体育公益人，惠若琪始终充满元气的UP精神，与奥迪A5、Q3 Sportback两款优雅车型完美契合，让人们在春日里感受到个性、干练带来的元气满满。

高家雯以放胆热爱、心无所限的生活热情，展现奥迪A3 RS套件燃速型所代表的充沛活力，让人们感受新生代青年“不服输、不将就”精神态度的同时，也对迎接一个超燃超酷的春天充满信心。

被网友封为“解说界天花板”的王濛更是火爆炸场，以“濛言濛语”完美呈现奥迪Q2L个性化亮点，更以如数家珍式的解说solo，阐释了奥迪A4L(参数|图片) RS套件燃速型全方面无死角的强大实力，让整个直播间高潮不断。

倡导“向上”的生活方式，打造更有温度的体验感

恰逢春日好时节，根据消费者对出游自由的需求与渴望，一汽奥迪进一步升级营销模式，打造奥迪春日营销，以X+N+6+1体系联动的形式，为消费者提供一系列春日主题优质内容、优惠福利，推出春季专属产品及定制化服务，举办经销商营销活动，并带来专属政策与特权，持续创造以用户为核心的豪华体验。

一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强，在直播现场以“奥迪惊喜官”身份亮相Audi Channel，并携多重福利好礼回馈奥迪用户与粉丝，以惊喜300秒开启“一波王炸”，将直播热度推向高潮。Audi Channel定制彩妆礼盒、一周一花年卡、牧高笛户外露营天幕帐篷、quattro sneaker 2.0、Supermonkey专属定制课持续放送，更是解锁春日出游新配方，引爆年轻运动圈层热情。

同时，奥迪A5、Q3 Sportback、奥迪A3 RS套件燃速型、奥迪Q2L和奥迪A4L RS套件燃速型等新生代车型家族也悉数登场，共同演绎奥迪品牌年轻化潮流新主张。

一系列好物的推出，一系列新生代车型的亮相，再次塑造奥迪品牌对各圈层的跨界引力，同时带动“青年圈、汽车圈、运动圈、粉丝圈”四个圈层，形成四圈联动，塑造出最懂用户的四环新形象，持续拉近品牌与用户群体的距离，让用户体验既有乐趣，更有温度。

打造Audi Channel大IP，找到数字化创新出口

Audi Channel是奥迪打造的官方直播平台，今天的主题直播更加炉火纯青。

直播后的效果显示，本期Audi Channel直播，直播间内准备有序，直播间外热闹非凡，观看量、互动量、点赞量再创新高。让Audi Channel成为奥迪品牌焕新的“现象级”新营销活动，也为行业探索以用户为核心的新零售模式，提供了有益的参考。

“与奥迪一起 不负春光”是Audi Channel官方直播的第六期，也是一个奥迪持续营销创新的缩影。此前，Audi Channel已经有了5期的积累。

汽势Auto-First梳理发现，奥迪品牌官方直播平台Audi Channel每一期都聚焦主题、紧跟趋势、特色鲜明、开启汽车品牌直播营销新纪元。

Audi Channel第一期以《Z世代异想世界》为主题，强势破圈，凭借米其林级的制作水准，展现奥迪品牌年轻化举措，树立车企直播标杆。第二期《海上赛道 RS燃擎之夜》在珠海日月贝燃擎，以全场景、沉浸式的类真人秀直播方式，通过多场景实时互动、重磅惊喜不断放送，形成线上线下全线联动的赛道狂欢，打造了国内首个极速生活方式大赏。第三期以“未来引力场”为主题，聚焦新生代的兴趣领域和圈层文化，基于文化、产品、服务、政策四重引力，邀请各领域超级明星，与奥迪小型车家族一起，打造与品牌、用户沟通的全新渠道，焕新奥迪品牌形象。第四期以“我们的主场，一起上场”为主题，聚焦运动主题，借势奥运年的热度，打造热点话题，与冬季系列车型的特点巧妙结合，全程软性破圈种草，基于高品质的用户场景、生活方式，创意性整合奥迪冰雪资产，展现奥迪的传奇运动基因quattro，提升品牌尊贵感。

Audi Channel作为奥迪品牌旗下最具代表的创新营销渠道，历经六期的进化迭代，聚焦受众内心场景，打造顶级“贴心”好物，以UP向上的生活态度的紧抓广大用户内心情感焦点。并联动体系从营到销，实现转化效率走高与品牌价值提升的双增长态势，为全行业塑造最新潮、最高效、最人性化的营销范本。

一直以来，奥迪品牌坚持以用户为中心，更以进取精神不断打造创新营销为消费者创造价值。面对近两年疫情反复冲击，一汽奥迪积极拓展线上营销模式，打造以Audi Channel为首的营销体系，通过直播生态流量优化和内外资源流量管理，以实际行动传递积极向上的正能量。

Audi Channel作为豪华汽车品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台，始终坚持用户运营思维，围绕“人、货、场”三位一体差异化的内容矩阵，邀请各路精英分享“好玩、好物、好惊喜”，与用户一起尽享健康向上的美好生活。

据汽势Auto-First了解，未来Audi Channel还将基于不同主题，推出一系列包含“好玩、好物、好惊喜”的精品内容，围绕“美好生活方式”为奥迪粉丝和广大网友带来“米其林”级的直播体验。

汽势观：疫情创新营销一汽奥迪心中有数

疫情反复的新常态下，如何线上营销、数字营销、创新营销，是所有汽车品牌遇到的共同课题。

一汽奥迪以Audi channel IP的成功塑造为破解之道，再度撬开了汽车品牌创新营销的增量入口，为后疫情时代，汽车品牌加速线上营销布局提供了更广阔的思考空间。

一汽奥迪以直播为创新营销的风口，既很热闹，也很地道。疫情之下，面对线下集客难等车企的共性弱点问题，一汽奥迪积极通过数字化营销化解难题，并依托企业快速反应能力，动态调整销售目标、下发更为积极的销售政策，全力和经销商拧成一股绳，共下一盘棋，合力迎接挑战。