「人汽」“由物及人”才是顶尖的豪华

作者：管宏业

虽说是巧合，但也恰如其分。在持续多日多场的线上发布会后，4月21日晚，全新一代路虎揽胜正式上市，将2022年春日里的这场云端北京车展推向了高潮。

大佬压轴登场，总是有不一般的气度。对车市而言，还从没有一个标识能够如“路虎揽胜”一般，将豪华、运动、越野、性能有机融合，成为豪华SUV市场醒目的大IP。

受限于疫情，全新揽胜发布也采用数字连线云直播的形式，不同的是，发布会打通了“人与车，情与景，时与势”多个维度，呈现出一场跨越时空的视听盛宴。

发布会上，歌唱家戴玉强倾情演唱《我的太阳》，获得一片喝彩。作为一首风行于世界的意大利民歌，人们对于歌中“太阳”的所指向来观点不一。但在金字塔尖的汽车消费市场，路虎揽胜(参数|图片)的“太阳”地位显而易见。

有消息透露，两个月前全新揽胜刚宣布预售价格之后的一个小时，订单量就已超过了9000个。要知道，这是一辆起售价高达146.8万元的顶级豪车。市场上有一个说法：每个男人心中都有一个路虎梦，而揽胜就是这个梦想皇冠上最亮的明珠。

50余载，五代传承，从第一代路虎揽胜发布至今，已经拥有了超百万用户。谈起成功的原因，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆先生谈道：“作为豪华SUV(参数|图片)的典范，路虎揽胜从一款车型发展成为一个产品家族，已经不仅是顶级奢华SUV之一，更是尊贵身份的象征和成功人生的优选。”

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官 潘庆

“是物元非物，庄周未可齐”，对于历代路虎揽胜来说，不断叠加的豪华、科技因素，让它逐渐拥有了远超出于车的人格魅力，成为一个门门皆A的全优典范。

2021年年首，捷豹路虎发布了全球战略“重塑未来”，力求通过以设计赋能，以电气化驱动可持续发展，诠释对新现代豪华主义未来的构想与布局。

也正是基于这一理念，全新一代路虎揽胜在典雅气度与考究细节中，重新诠释了新现代豪华主义。从极简优雅设计的外观，到科技静谧座舱，创下了又一个工程创新典范。

凭借最新ATRS全地形科技，全新揽胜集出色的道路舒适性与全地形能力于一身，同时拥有行无不克的强悍性能。

车内科技同样瞩目，全新高清液晶仪表盘与信息娱乐系统相得益彰，通过降噪、减震、避免注意力分散等技术，可有效降低观察辨别疲劳，让乘员神清气爽地抵达目的地。

此外，全新揽胜还首次提供了7座版本，在有效满足7个成年人同行需求的同时，还保证了所有乘客尽享精工奢华。

我们注意到，此次发布会的主题设定为“胜为典范”，但主办方并没有将“典范”的理解局限在产品也就是物的层面，而是由此衍生，从多个层面丰富了典范的内涵。

一方面，是打造了服务典范。

借助全新揽胜上市，强化了向客户提供全生命周期的服务体验。通过推出专属“典范无忧服务”，包括购买全新揽胜的车主可享受3年6次免费保养等，进一步在服务端彰显典范魅力。

另一方面，是树立了公益典范。

发布会上，潘庆宣布，捷豹路虎中国携手著名当代艺术家陈彧君和邬建安展开跨界公益合作，两位艺术家分别创作的作品将进行慈善拍卖。部分拍卖所得资金，将捐赠给“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，用于在云南昭通捷豹路虎希望小学开展营养膳食计划，在学校增设营养早餐和辅餐，保证孩子们能够得到充足均衡的营养。

实际上，捷豹路虎与这个小学早在八年前就已经结缘，从2014年至今，捷豹路虎中国通过持续不断的投入，极大改善了学校的软硬件建设。同时基于实际所需，有的放矢地给予孩子们关爱，开展了一系列的公益活动。

谈起此次将捐赠部分拍卖善款，捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕女士表示，我们的想法很简单，就是希望孩子们能吃上营养早餐，以及为乡村留下好老师。“在捷豹路虎中国的价值观中，公益是实实在在地帮助到真正需要帮助的人。建成小学只是第一步，更要由表及里、持之以恒地打造一个希望之家。”

就在上个月，笔者随捷豹路虎爱心团，开着揽胜进入四面环山的希望小学。在海拔2650米的山尖上，与孩子们一起，我们强烈地感受到了：山高人为峰。