从全网点击过亿，到被曝文案抄袭，一汽奥迪和华仔在过去的24小时时间里，经历了从天上到地下的反转。

5月21日，一汽奥迪携手刘德华拍摄的《人生小满》在全网刷屏。这个现象级的视频，被无数媒体盛赞为“高级、克制、恰到好处”、“预定年度最佳广告席位”、这才是豪华品牌该有的样子”；而众多网友也被视频中娓娓道来的文案、画面、音乐以及传递的价值观所打动，短短几小时就实现转发与点赞双双破10万+，全网点击过亿的成绩。

但正如片子中所说，“花未全开月未圆”才是最好的境界，月圆则缺，水满则溢。到了昨天夜里，有个“北大满哥”发视频称该视频涉嫌抄袭其文案。一时间，舆论反转。

一汽奥迪在今早10点左右，快速发出回应声明：先就该事件中因监管不力、审核不严，给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示歉意，并责成该视频由创意代理公司M&CSaatchi尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

“如果没有这一出，昨天的效果就大满了。世界上没有大满。其实小亏，也算是小满。还是要感谢刘德华，不是他来读这一段，这段中平的文字，效果委实出不来。”一位友人在朋友圈中如是写道。

我的很多朋友也就此事跟我探讨，表示昨天看了很多遍那条走心的视频，除了被走心的文案打动外，无论是优美的画面、华仔的演绎，还是华仔对于“如何度过艰难的时间”的暖心话，都让人引发深深的共情。

今天事件的反转，让人在心疼奥迪和华仔之余，也对整个广告创意行业提了个醒，只有尊重知识产权，才能走得更远。

毕竟，作为品牌方和拍摄方，不可能在浩瀚的网络中去核实文案的原创度，而双方为之付出的诸多心血，都因为此次反转付诸东流。

但我，还是想花点篇幅，聊聊追求“小满”的华仔与“不自满”的奥迪的此次合作，聊聊我熟悉的一汽奥迪，以及我在这件事情上的一些启发和收获。

坦白说，华仔所说的“人生小满，不自满、知不足”这十个字，我足足品味了一整天，或许也将对我今后的人生路产生较大的影响。

我想，能够在人生相对低谷的时候，遇到《人生小满》这样富有哲理的小短片，是我的幸运。

反反复复的疫情，已经磨灭了很多人对于生活的信心，而华仔用他那充满磁性又非常平和的声音说——“在这一段艰难的时间里，大家给自己一点空间，积蓄力量，相信一定会晴空万里、乘风破浪。人生小满，不自满、知不足，大家一起加油。”

我信任华仔，他的话让我心安。

作为80后，华仔可谓陪伴着我们一路成长：从83年《神雕侠侣》里潇洒不羁的杨过，到90年代“给我一杯忘情水”的少年郎；从《无间道》里复杂的刘建明，到《见龙卸甲》的赵子龙；从《失孤》的倔强农民雷泽宽，到《拆弹专家》里拿命在拼的高级督察章在山……

华仔用他自己“拼命三郎”的形象，践行者“小满”的生活态度。去年7月29日，华仔在抖音庆祝出道40周年，结束时直播热度高达6000万，创下互联网界的流量历史记录。这一成绩，不仅证明了他依然是新时代下的“顶流”，更是对长期主义者最大的肯定。

“出道40年了，当然要庆祝，但不是庆祝红了40年，是庆祝一个人认认真真工作40年。”华仔当时的这句话，把我整破防了。在之后接受采访时，华仔也只是谦虚地称自己只是勤奋的“笨小孩”，把努力当成习惯。哪怕被问及为什么这么成功时，他的回答依然谦逊：“我比较幸运”。

所以，我特别相信参与拍摄此片的一个工作人员所说的：“‘小满’本身就是华仔的生活态度，因此拍摄过程非常顺利，几乎没有NG。”

对于一汽奥迪而言，抛开此次文案风波不谈，其在整个小片中的克制依然值得一个大大的点赞。

一个熟悉的工作人员告诉我，其实签下刘德华之后，内部开了无数个讨论会，他们不希望浪费这么好的资源。他们发现，在华仔庆祝出道40周年的整个活动中，并没有采用什么太炫的元素，而是以采用和自述的方式，讲述华仔过去40年里一些不为人知的故事。

因此，他们初步确定下来，让华仔用第一视角的方式，讲态度和价值观，用人格带车格，带品牌。

至于为什么选用“小满”，则是来源于北京冬奥会开幕式对于二十四节气的演绎，当时导演组用唯美的画面和诗词，将中国文化传递到全世界，获得了全世界的一致好评。

而“小满”作为二十四节气中最具内涵的节气，与一汽奥迪和华仔的气质非常接近。所以有了“人生小满”的创意。

“就在这周一，我们还开了一次会，讨论到底要不要选用品牌露出更多的视频，或者要不要华仔发一个版本，我们发一个长版本。最终大家一致认为，就用品牌露出少的版本，就是希望此次传播更纯粹一些。”该工作人员如是说。

克制，是品牌方最高级的表现。

坦白说，作为媒体，我们也经常会有一些软文合作，有些品牌会尊重我们的行文特点和风格，而有些客户爸爸，则希望跟恒大企业的广告语一样：“好好好、大大大、买买买”，也是让人挺头疼的。

我们点赞“人生小满”，不是鼓励抄袭。相反，作为原创文字工作者，我们对抄袭深恶痛绝，也对“北大满哥”的文案能力表示钦佩。但在创意代理公司就所涉文案侵权情况进行处理之前，我们并不认为这个片子没有价值。

后疫情时代，社会大众情绪以及市场消费趋势均发生了变化，如何与受众进行有效沟通变得尤为重要。此次一汽奥迪借势“小节气”讲述“大故事”，通过刘德华×小满的事件营销再辟蹊径，充分挖掘用户情感需求，才有了与用户的深度共鸣。

这一创新性的营销举措，以巧妙的方式表达了品牌所倡导的价值观和美好生活方式，拉近了品牌与用户的心理距离，也刷新了用户的豪华感知。

事实上，除了一汽奥迪外，昨天并没有太多品牌将“小满”作为营销切入点，相反，关于“520”和“521”的营销铺天盖地。

营销要迎合情绪，还是引导情绪；要蹭热度、快速收割，还是要坚持长期主义，这是两种不同的思路。

不能说前者就一定错了，毕竟在当下快节奏的时代里，很多品牌首先要考虑的是生存问题，之后才是发展问题，到最后才是能不能“为生民立命、为天地立心”的价值观问题。

只是，当流量鲜肉、流量密码成为营销主旋律的时候，不得不说是一件遗憾的事情。

所以我想说的是，一方面，昨天的视频能够成为“现象级”的营销事件，离不开涉嫌抄袭的高级文案，也离不开品牌方的克制，更离不开华仔与形象相符的专业、平和的讲述和演绎，更离不开我们所有观众对于“人生小满、不自满、知不足”的一致的情感奔赴。

很多人对于反转表示愤怒，就是因为觉得自己的这种“情感奔赴”被辜负了。一汽奥迪作为“受害方”，第一时间站出来道歉，下架视频，不得不说是一种非常有担当的态度。当然，我们还需要后续创意代理公司的处理方案，希望此事能有个“小满”的结局。

在道歉信中，一汽奥迪写道：“借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发，也希望奥迪用更多走心的创意，和每一个向往美好生活的你，不期而遇。”

这也是此次刷屏和反转最大的价值所在。我们希望，中国对于原创和知识产权的保护能就此再上一个台阶；希望一汽奥迪“全力以赴，含蓄表达”的理念能够被更多的品牌方所学习；希望奥迪和华仔所坚持的品牌长期主义能够被更多人看到；也希望“小满”的价值观能够影响更多被疫情磨灭信心的每一个人。

终归小满胜万全。共勉。