当前视点！长安汽车如何撑起世界级品牌的格局？

长安汽车第二届科技生态大会如约而至，董事长朱华荣掷地有声的话语仍言犹在耳：

“未来十年，全球一定会诞生世界级的中国品牌。大家会问，有哪些品牌？我不敢妄断，但是有一个品牌是确定的，那就是长安汽车。”

如果说去年的长安汽车只是在发布一个宣言，那今年的科技生态大会，则是长安汽车迈出冲击世界级品牌的第一步。

(相关资料图)

在长安汽车看来，未来的世界级品牌，一定是与智能化密切关联的。基于此认知，在此次科技生态大会上，长安汽车正式对外发布长安汽车智能品牌——“诸葛智能”，首度亮相“新汽车”CD701原型车，并对外公布了长安汽车向智能化转型取得的阶段性成果。

此举，用长安汽车自己的话就是——长安汽车锚定世界一流汽车企业的战略决心，坚定向智能低碳出行科技公司转型，在数字智能浪潮中奋楫扬帆逐浪前行。

如今，汽车产业发展面临许多不确定性因素，所有企业都希望能够捕捉有限的确定性，突破挑战，逆势增长。这一点，长安汽车做到了。

在智能化这条拥挤的赛道中，长安汽车又一次跑在了前头，其中必然有许多值得深思的地方。

一、深入理解汽车产业变局，坚定企业转型决心。

据了解，自 2017 年开启第三次创业新征程以来，长安汽车定下了智能化转型的战略，并实施了智能化“北斗天枢”计划。特别是近一年来，长安汽车“新汽车 新生态”蓝图正在徐徐展开，从新技术和新平台的底层架构，到新产品和新品牌的上层应用，长安汽车已开启智能化转型新局面，向智能低碳出行科技公司转型迈出坚实一步。

其中，在新品牌焕新方面，阿维塔和长安深蓝的发布，让长安的智能转型迈出重要一步；在新产品爆发方面，阿维塔11、深蓝SL03、长安Lumin等新能源产品均取得优异成绩，收获了消费者的认可；在新技术突破方面，掌握新一代超集电驱、电驱高频脉冲加热技术、长安智慧芯SVDC，智能泊车技术继续保持领先，已连续12年实现领先；在新平台打造方面，智能电动网联汽车平台CHN全电EPA1平台都已经在逐步应用中。

对于品牌来讲，顺势而为是很重要的一项工作，而长安汽车抓住产业变局，从容布局，从而使自己占领了先机。

二、高度聚集品牌主张，占领未来汽车形态阵地。

其实，对于一个企业来说，其运营和管理都是紧紧围绕核心品牌形象展开的，而长安汽车的成功启示自己，对品牌的建设应当更开放一些，借助产业变革过程中的每一个侧面和触点不断强化消费者对品牌的感知。

这大概就是长安汽车发布“诸葛智能”的原因。

据了解，“诸葛智能”将为用户带来“诸葛交互、诸葛智驾、诸葛生态”三大核心体验，为用户带来更安全的智能驾驶、更贴心的智能交互和更丰富的智慧生态，打造全场景的智慧出行新体验。

长安汽车认为，诸葛智能品牌将在打造新汽车、构建新生态的征程上，成为了一个新的里程碑。

三、夯实产品能力，拥抱未来的智能座驾。

对于长安汽车来说，打造一款火爆产品有多重要自不必多言，当长安汽车立志于智能化转型时，一款面向未来的智能座驾就必不可少。

在科技生态大会上，基于对未来趋势的判断和对用户需求的洞察，长安汽车首发亮相“新汽车”CD701原型车，这款车拥有“足够惊艳”的设计、拥有“即想即得”的功能、拥有“超值炫酷”的应用，可以说，这是一款充满前瞻创新的新物种，是智能、低碳、出行、科技的集中体现。

当产品开始拥抱未来时，长安汽车可以迅速抓住并转化为巨大的爆发力，从而同时实现品牌影响力打造、销量提升、消费者关系的维护等多重目的。

品牌、产品、运营、战略，这些词看似轻巧，但事实上其背后有太多门道：从一个简单创意的提出到最终产品的实际上线，从新品牌的规划到具体举措的资源安排，再从一款产品的经营到公司层面的管理，每一步跨越的实现都高度考验着企业的内功。

朱华荣已经表示，长安汽车在供应链、研发和技术等维度都建立起了竞争优势。

如今，长安的智能化转型并不单单赋能产品研发领域，可以说，长安的技术优势体现在业务的方方面面，智能产品、智能制造、智能管理，全力抢占产业竞争的“下半场”制高点，长安汽车的科技能力都发挥了巨大的作用。

然而，需要认清的现实是，长安汽车虽然野心勃勃，但是可以想见，前方的道路依然困难重重。毕竟，汽车产品智能化的竞争已经日渐白热化，市场环境的高度不确定性也给品牌带来了经营上的更大挑战。

长安汽车已经明确表示，将努力打造成一个基业长青的世界级汽车品牌。这样的决心和坚定的战略热心，让许多人相信，长安的野心是有很大可能实现的。

可以说，已经成立超150年的长安到现在为止，其实只给自己期待中的“基业”开了一个头。这意味着，长安汽车不能沉湎于一时的成绩，毕竟更大的梦想还在前方。