开车游戏两不误！英伟达云游戏登陆比亚迪、现代、极星

电竞大生意第543期，把握每一次电竞商机

文|刘浏

近日，人工智能计算公司英伟达在2023年国际消费电子展发布会上宣布，其开发的云游戏服务GeForce NOW将登录汽车平台，英伟达的云游戏服务合作的首批车企包括现代、比亚迪和极星。据悉，GeForce NOW的订阅价格为每月19.99美元(约合人民币138元人民币)或6个月99.99美元（约合人民币691元人民币)。

(资料图片)

随着时代的发展，游戏不仅可以在电脑、手机等平台进行，还可以在汽车上进行。此次英伟达的云游戏平台与车企合作，将为司机和乘客带来整套的车载娱乐体验，提升驾驶和乘坐的体验和服务。

GeForce NOW与现代、比亚迪和极星合作 英伟达已与25家车企合作

英伟达触屏的云游戏服务GeForce NOW能够在车辆安全停泊之后为司机及副驾提供游戏服务，并且后排乘客，也可以通过搭载后排屏幕进行游戏体验。该云游戏平台包含了超1500款游戏，包括《巫师3》、《瘟疫故事：安魂曲》和《赛博朋克2077》等3A级游戏大作。这些游戏均来自包括Steam、Electronic Arts、 Ubisoft、Epic Games Store等游戏商店。

车主也可将Xbox等游戏机搬上车，通过蓝牙或USB接口连接到汽车上，但需要有稳定的网络连接。在本次发布会上，英伟达就向玩家们展示了通过无线网络，使用Xbox在车内玩游戏的画面。

英伟达还为GeForce NOW云游戏进行配置升级，提供GeForce RTX 4080显卡版本，适用于全新的高性能Ultimate会员级别，当前的GeForce NOW RTX 3080会员可立即无缝升级。

首批与英伟达GeForce NOW云游戏服务合作的比亚迪、现代和极星，在硬件方面全都采用了NVIDIA DRIVE硬件，用来满足车上游戏所需的性能条件。据统计，与英伟达合作的车企已超过25家，包括蔚来、理想、小鹏、威马、高合等车企，都采用了英伟达开发的DRIVE平台开发汽车软件。

对于目前的英伟达来说，汽车云游戏服务只是其与车企之间合作的冰山一角。英伟达在2015年就已经进军自动驾驶行业，并推出DRIVE平台。从最初的DRIVE CX 到DRIVE PX2、DRIVE AGX Orin，英伟达的智能汽车驾驶平台进行了多次升级进化。并在2022年3月宣布了最新的汽车驾驶平台DRIVE Hyperion 9的上线。

近些年，高通、英特尔等互联网巨头纷纷进入汽车市场，抢夺企业用户的同时加大研发投入。伴随着汽车行业和人工智能行业的快速发展，在技术和市场占有率等方面的比拼越发激烈。本次，英伟达与比亚迪、极星和极星在车载云游戏上的联手，不仅仅是为了拓展其车载云游戏产品的影响力，更是为了与这三家车企深度捆绑。

特斯拉、沃尔沃、理想纷纷进场 汽企爱上游戏营销

随着汽车的快速发展，和人们对于车内娱乐的多样化需求，车载汽车、车上云游戏和游戏终端进入车内等方法在让游戏这种娱乐方式进入到车内，所以近些年，大量的游戏公司和车企进行着紧密的合作。

对于电动汽车特斯拉来说，对于游戏还是十分执着的。从2018年，特斯拉就已经在汽车系统中搭载了像素风的基础游戏。再到2020年，特斯拉还为了车内游戏的进一步升级进化，为此进行游戏团队的招募，特斯拉表示：“特斯拉努力使汽车尽可能地有趣，把电子游戏体验带到车上有助于增加乐趣。”

2021年，特斯拉在新款Model S的宣传海报中，中控屏上更是出现了《赛博朋克2077》的游戏画面。最后到2022年12月，特斯拉宣布Steam游戏平台正式上线，并可以提供海量游戏。

由于Steam游戏平台搭载了新一代娱乐系统处理器AMDRyzen，和特斯拉车机能够兼容无线手柄的功能，司机和乘客可以在任意座椅位置进行优秀的游戏体验。

宝马集团在2022年也开始与游戏平台AirConsole合作，将要推出多款车载单人和多人的休闲类游戏，2023年宝马7系将率先搭载。游戏将基于宝马车载的娱乐系统，在其车机的显示屏上运行游玩，并通过扫描二维码连接手机来控制。

2022年6月，车企沃尔沃宣布与游戏巨头Epic Games进行合作，沃尔沃将利用EpicGames开发的虚幻引擎，通过其实时三维创作工具来开发数字座舱界面以及实时图像渲染。沃尔沃汽车也将成为第一家使用游戏虚幻引擎开发人机界面的汽车制造商。

2022年10月，国产汽车品牌高合也与游戏巨头Epic Games进行了深度合作，基于高合汽车的H-SOA电子电气架构，并首次将虚幻引擎应用于高合HiPhiZ车机系统，打造“真3D”数字座舱，实现更智能与拟真的人机交互体验。

2022年11月，日本游戏巨头索尼公司联合了车企本田公司，将要把PS5游戏终端加入到车机结构中，而不是简单的把PS5通过蓝牙或是USB的方式连接到汽车上。

但国产的电车品牌理想，就与本田的思路恰恰相反。在理想的L9和极氪009也可以连接游戏机，但只是通过Type-C或者HDMI连接线，把PS5或者Switch等游戏终端连接到汽车内部，这种方式不需要太高的研发成本，就像在家把游戏机连接在电视上一样。

除了在游戏领域，大量车企也进入到了电竞圈，以宝马为例，宝马曾一口气签约了Cloud 9（美国）、Fnatic（英国）、FPX（中国）、G2 Esports（德国）和T1（韩国）五家全球豪门俱乐部，2021年也是签约了DOTA2豪门战队OG，一度成为了全球市场最引人注目的车企。此外，更有奥迪签约Astralis、奔驰成为LPL官方合作伙伴、上海大众签约KPL等诸多车企跨界。

宝马客户及品牌高级副总裁Jens Thiemer表示：“电竞运动向我们展示了体育娱乐项目如何继续蓬勃发展，并发挥关键作用。宝马投身电竞领域的初衷，就是想成为全球体育电竞项目值得信赖的合作伙伴，并为电竞行业创造实实在在的价值。”（延伸阅读：跨界电竞，车企紧握流量密码）

随着消费升级，越来越多的年轻人成为了汽车消费的主力军，游戏就是与这类消费群体黏度最高的娱乐类产品，两者的有机结合会使得消费者对汽车品牌好感度、忠诚度和认知度都有较高的提升。随着越来越多游戏大作的推出，“汽车+游戏”的新营销模式将成为未来的主流之一。

注：本文所用图片来自网络