【全球时快讯】向苹果看齐推Air版车型,李想这次定位理想L7为“宝妈车”?

  • 发表于: 2023-02-09 15:33:24 来源:搜狐汽车

近半年来,“三孩”理想L7为理想汽车贡献了不少话题量。2月8日晚间,理想L7终于悉数“摊牌”。作为理想汽车首款五座产品,融入了全新色彩,打出爱人的“皇后座”、全家人的星空大床等卖点,瞄准宝妈们的需求。

理想汽车CEO李想更是借鉴苹果公司产品型号,在Pro版本和Max版本之外,推出Air版本。为了更高性价比,理想汽车与动力电池企业欣旺达和蜂巢合作,电池将分别配备于理想L8 Air和L7 Air车型。

理想L7的三款车型覆盖30万元-40万元的价格区间,理想汽车宣称是“百万豪华车的旗舰级配置“,李想表示,理想L7将“重新定义”家庭五座SUV。不过, 理想L7的售价并没有多少下探的意思。


(资料图)

李想的自信或源于理想汽车2022年全年总计交付133246辆,同比增长47.2%。2022年底,理想汽车更是发布全新人事任命,调整组织架构。当时,李想表示2022年将实现超过400亿元营收,“面向明年公司的千亿收入规模发起新的挑战。”

与此同时,外界对理想汽车创新性等质疑声不断。春节假期后第一天开工,李想发布公开信称,理想汽车的愿景是到2030年成为全球领先的人工智能企业。在发布会现场,李想再次历数理想L9与L8取得的成绩;不过,靠这款“讨好”女主人的理想L7能否助力理想汽车完成2023年目标?目前尚未可知。

理想L7瞄准“宝妈们”的需求?

理想汽车正式发布“三孩”理想L7,作为理想汽车旗下首款中大型五座旗舰SUV, 理想L7费尽心思主攻“宝妈们”的心房。理想汽车女性产品经理韩龄用了大篇幅介绍理想L7对女性用户的友好设计,为宝妈接送孩子、上下班提供众多舒适服务,直言“在部分百万豪车顶配上才有的右后座椅配置”。

理想汽车产品经理韩龄。企业供图

理想L7为女车主打造了“皇后座”模式,全车配备26处储物空间, 标配电动遮阳帘、超大天幕、隐私玻璃。许多细节之处都体现了对女车主的“讨好”。理想L7还带来新颜色,也是理想汽车调色盘中第一个暖色调——红色。此前理想ONE被称为“奶爸车”,这次功能配置主要冲着“宝妈”而来。

除了吸引女性用户外,理想L7仍强化家庭属性,配备了影音娱乐体验,标配后排屏幕,采用了低蓝光显示技术,保护儿童的视力。“城市纯电行驶,理想L7每公里的花费仅约一毛钱;综合使用成本,假设一年行驶2万公里,90%使用纯电、10%增程发电,全年能源成本仅需2800元,比部分传统豪华品牌中大型SUV,每年可以省出12000多元。”理想汽车商业副总裁刘杰介绍。

“苹果理念”强化:Air版出炉

每年省出一部iPhone的钱,理想汽车确实体现创始人李想的“苹果”情结。2022年6月,理想汽车“二孩”理想L9诞生,李想当时形容理想L9是“500万以内最好的家用旗舰SUV。”

成本把控为大家所关心,李想当时搬出了苹果公司的产品核心理念,苹果公司把“非常极致奢侈的东西变成大家可以够得着的”,是通过数量分摊研发生产成本,这也是理想汽车为何把众多选配定为标配的初衷。

理想汽车CEO李想。企业供图

此次发布会,理想汽车在去年9月公布的理想L7 Pro和Max配置上,也借鉴苹果公司的产品型号,发布第三款车型理想L7 Air,配备CDC连续可变阻尼的减振器,标配理想智能驾驶AD Pro和理想智能空间SS Pro。

“与30万到40万元的其他五座SUV相比,是越级的体验。”李想认为,理想L7可以与BBA部分车型相提并论。不过,理想L7与 智己LS7、小鹏G9、蔚来ES7等潜在竞品相比,也没有绝对优势。

截至目前,理想L7、理想L8、理想L9产品线布局全部完成。不过,业内有观点认为,理想汽车多年来实际上就造了“一款”车——理想ONE, 换代后是理想L8,拉高配置是理想L9,简配五座版是理想L7。

理想L7 Air、理想L7 Pro、理想L7 Max三款车型覆盖30万-40万元的价格区间,理想L7 Pro和Max将在3月1日陆续开启交付,理想L7 Air将在4月初陆续开启交付。

李想介绍,“伴随着Air车型的发布,也将与动力电池企业欣旺达和蜂巢合作,两家企业都为理想汽车建立了专有的生产线来生产我们自研的电池PACK,欣旺达和蜂巢的电池将分别配备于理想L8 Air和L7 Air车型。”

不过,理想L7的售价与理想ONE没涨价前基本持平,与20万元-30万元的用户群体仍有一段距离。与此同时,从此次新车型发布来看,理想汽车突破性技术尚未体现。“单车”营销是否让用户审美疲劳也需要观察。

新京报贝壳财经记者 陈维城

编辑 王进雨

校对 赵琳