全球快播：贾鸣镝将下课，降价没能救上汽奥迪，“换帅”杨嗣耀能行吗？

来自新京报等多家媒体的公开信息显示，原上汽大众大众品牌营销事业执行总监杨嗣耀将正式接任上汽奥迪营销事业部总经理一职，而原上汽奥迪营销事业部总经理贾鸣镝将调任上海汽车工业销售有限公司副总经理。

不过由于该事项尚未官宣，上汽奥迪相关负责人向媒体表示：“目前没有相关信息。”

(资料图)

在笔者看来，即使上汽奥迪此时进行换帅也并不令人意外，因为其销量表现十分惨淡，尤其是在贾鸣镝的操盘下，上汽奥迪近来的表现可以说并不合格。

乘联会数据显示，在车市整体反弹的2月份，上汽奥迪销量表现依旧乏力，乘联会零售量显示，上汽奥迪2月份累计销量尚不足600台，和1月份的600余台相比甚至呈现出下跌态势。其中，奥迪A7L在2月份的销量为289辆，奥迪Q6为160辆，奥迪Q5 e-tron则为114辆。这样的销量连一汽奥迪的零头都赶不上，更别说能为上汽大众注入多少销量了。

而上汽大众为了发展上汽奥迪品牌，也倾注了巨大心血，起初贾鸣镝也在2022年为上汽奥迪定下了年销4万台的目标，然而这样的成绩伴随着上汽奥迪月销数百台的发挥而破灭，而面对销量不振，贾鸣镝也表示“它是一个好苗子，但是它很小，需要一点时间让它长长看”。但如今看来，留给上汽奥迪重整旗鼓的时间或许还有，但是留给贾鸣镝的时间却基本没有了。

事实上，为了提振销量，上汽奥迪可谓接连出招，从接连官降到推动“员工内购”无所不用。在2022年对A7L进行降价后，今年1月初上汽奥迪再次对旗下数款在售车型进行降价，其中奥迪A7L 45TFSI除45TFSI S-line 筑梦新生版 流晶套装外，其它车型均降价1.3万元，奥迪Q5 e-tron部分车型降价，奥迪Q6，40TFSI quattro观云型、4 TFSI quattro齐云型等几款车型均降价1.2万元。

几番操作下来，上汽奥迪可谓是豪华车里的降价“急先锋”，但遗憾的是从2月份销量表现来看，虽然上汽奥迪频繁降价，但是其销量并未回暖，颓势依旧。

而随着3月份车市掀起“价格战”，上汽奥迪也开战了员工内购活动，让利幅度可谓十分惊人，几款车型让利力度在7-16万元，其中有5款配置车型让利高达16万，而让利幅度最低的奥迪A7L境远型流晶套装Best3.0T也优惠了7万元，而奥迪Q5e-tron内部让利后甚至仅需25万余元。

而该行为也被视为是上汽奥迪为降低库存、提升销量的无奈之举，毕竟销量依然是上汽奥迪的生命线，尤其是在经过几年酝酿与发展，上汽奥迪几百台的月销量无论如何也说不过去。

所以，在这样的背景下，以结果为导向的上汽奥迪进行选择换帅也就不难理解了。从上汽奥迪新晋操盘手杨嗣耀的过往来看，其在推动上汽大众电动化进程中曾发挥重要作用，并且作为80后也更能够拉近品牌与年轻消费者的距离，而无论是年轻化还是电动化，都是上汽奥迪所需要的东西。

当然，杨嗣耀固然有自己的优势，但是其面临的困难也相当不小，眼下的上汽奥迪并不乐观，虽然推出了几款产品但均未获市场认可。其中A7L因为取消了溜背而被视为失去了A7的灵魂，而Q6则被视为售价更高的“换壳”大众途昂，Q5 e-tron则因在电动化、智能化方面和同价位车产品力差距较大而遭到消费者抛弃。可以说，杨嗣耀面对的更多的还是产品问题，而这些又非一朝一夕能够解决，唯有从长计议。

写在最后：

当然，需要强调的是，目前虽然有诸多媒体进行了公开报道，但是有关原上汽大众大众品牌营销事业执行总监杨嗣耀将正式接任上汽奥迪营销事业部总经理一职的事情尚未官宣，所以该消息仍有待确认，但如果成行对于上汽奥迪而言也算是带来了新希望，而对于杨嗣耀而言，新职务则将是其能否接住“烫手山芋”的试金石，亦将直接考验其管理艺术与经营哲学，对此我们也将保持关注。

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