独家丨双品牌将统一管理、网络融合 神龙汽车：痛下决心、拼死一战

每经记者：孙桐桐 每经编辑：裴健如

备受业内关注的神龙汽车旗下双品牌的运营模式变革终于“靴子落地”。

6月9日，《每日经济新闻》记者从相关渠道独家获悉，神龙汽车将再次迎来运营模式变革，旗下东风雪铁龙、东风标致双品牌将统一管理、网络融合。

(资料图片仅供参考)

具体来看，这次变革包括主要包括四个方面。第一，持续推进双品牌网络融合，增加触点，更好服务客户。具体举措为同城单网点城市，单一东风标致、东风雪铁龙的品牌门店，轻量化发展成双品牌店；同城多网点城市，有两个及以上单品牌店，在各方认可的情况下，互为二网。

第二，聚焦核心主销商品，统筹管理两个品牌的各车型差异化互补的营销策略；第三，精简商务政策，加大区域营销投入，强化新媒体线上营销；第四，加强营销领域统筹管理，按“五统一、一维持”整合双品牌组织资源，优化组织机构。其中，“五统一”是指统一的车型平台管理、统一的销售策略、统一的区域管理、统一的客户运营、统一的公关团队，“一维持”则是维持独立的品牌形象和调性。

“这一变革方案也得到了法方的认可，神龙汽车将在6月12日召开双品牌全网营销大会，之后将正式发布这一消息。这一次变革是痛下决心，不破不立，拼死一战。”神龙汽车相关负责人告诉记者。

图片来源：每经记者 孙桐桐 摄

今年以来，国内汽车市场竞争更为激烈，电动化、智能化转型加速，自主品牌在转型升级中崛起，抢占了合资品牌市场份额。在此背景下，不少合资品牌的经营状况日益艰难，甚至无奈退出中国市场。而神龙汽车也再次寻求变革，试图走出困境。

官方数据显示，自2020年发布“元+”计划、“五心守护行动”以来，神龙汽车销量实现了年均增长58%，超过行业平均增速。

神龙汽车有限公司党委书记、总经理陈彬表示，加速回暖的背后，是神龙汽车在用户服务、品牌建设上多达2亿元的投入，神龙汽车对客户的承诺，不计成本、不遗余力。

今年，神龙汽车进一步提升用户体验和品牌形象。在2023神龙汽车文化节上，神龙汽车聚焦客户价值，发布用户品牌“知音”、升级“五心守护行动2.0”、推出神龙知音会员体系。

同时，神龙汽车发布了未来商品规划，加速电动化布局。按照计划，从2024年起，神龙汽车将不再推出全新的燃油车车型。未来五年，神龙汽车将密集投放9款全新车型和多款改款车型，其中8款为新能源车型，重点聚焦客户多场景用车需求、解决客户里程焦虑，将主打10万~30万元主流轿车、SUV细分市场，向客户提供BEV、PHEV、HEV等多种动力系统。明年上半年，神龙汽车首款面向C端客户的智能电动SUV也将面世。

“从去年开始走到今年，很多合资品牌（的销量）都出现了腰斩的情况。在这样的情况下，无论是去年传出的雪铁龙、标致两个品牌会独立运作，还是未来维持现状，又或者将来有更多的模式，其实都是（我们）要找到合资品牌在中国的生存之路。归根到底，就是双方股东希望神龙公司在未来的竞争中能够立得住。”在今年上海车展期间，东风雪铁龙总经理李旸在接受记者采访时表示。

每日经济新闻