新能源车主答疑支招篇：Z世代新能源车主有哪些趋势？

Z世代新能源车主有哪些趋势？深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为：Z世代，新能源车时代的核心KOC。Z世代对新能源车内容保持高关注热度，深度钻研同时乐于分享，是影响身边人汽车观的重要人群。

专业且多元兴趣内容构筑Z世代新能源第一印象。新能源车品牌及价值需要多元化内容去表达和释放，不断突破边界，才能成为不过时的流行。与Z世代同频，趁早驶入新时代旅程。找准Z世代偏好，提前播种，抢占Z世代新能源兴趣消费心智。

(资料图片仅供参考)

Z世代—未来新能源车消费的潜力人群。从人口到消费双增长，Z世代是新能源趋势下尝新者和赶“潮”人，是未来新能源核心潜力用户。Z世代对新能源车有更高的接受度、包容度。

Ta们注重新能源车的产品优势，且践行绿色消费理念。

1、产品优势：动力好加速快，操控便捷，驾乘舒适；

2、环保理念：响应碳中和，倡导绿色出行。

视频平台成为Z世代构筑新能源车兴趣认知的主阵地。在平台的选择上，视频平台是Z世代获取信息的主要渠道，且Z世代对于B站的选择偏好高于视频平台平均水平。B站形成了全网独特的多元汽车兴趣文化社区，不断渗透新能源车信息资讯。

独特的兴趣文化社区加速，Z世代新能源车内容消费渗透。在B站，每8个月活用户就有1个看过新能源相关视频。

基于活跃的社区氛围，Z世代在B站新能源车分区保持内容消费活力。年轻化的社区与Z世代，共同培育了优质的互动氛围。Ta们在B站新能源车分区，保持活跃的内容黏性与消费力。截止2023年2月每天都来B站观看新能源车的全勤用户，累计644万同比增长168%。

当用户在B站看到新能源车内容后：62%会产生进一步互动。弹幕+评论区是他们交流观点、分享传播的主要阵地。Z世代对新能源车内容消费倾向高，在B站高频看车且内容消费兴趣广泛。

无车Z世代中对新能源车倾向高，未拥有车但依旧有高频的内容触达。对于新能源车，Z世代对产品性能与品牌软实力同等重视。产品力与品牌力，在Z世代购车决策场景下同等重要。从硬实力比拼到软实力渗透，新能源车企开始多角度发力。

Z世代在B站重点关注极限续航能力、汽车极客、智能黑科技等“硬实力”内容。半数以上Z世代选择纯电动汽车，八成以上选择国产品牌，纯电动智能科技对Z世代的吸引的同时，Z世代对国产新能源产品的硬实力也有更高的要求。

在B站，Z世代聚焦新能源车硬核内容：电池续航能力、智能科技系统、驾驶体验等；硬实力热潮下，国产品牌选择视频。中国智造新能源车出海成势，B站成Z世代洞察国产新能源出海趋势新窗口。

对于认知成本高的新能源车，Z世代需要更专业全面、深度细致的内容做补给。通过B站，Z世代从产品、信息、服务、生活方式等角度深刻认知新能源车，其中提升对新能源车产品认知是Ta们认为B站最大的内容价值。

不仅专业，并且细致的内容，是能帮助品牌更全面转译科技力与产品力的土壤。从汽车区到科技区，生动的表达形式以及深度的内容强化Z世代对新能源车的认知。新能源车最受关注的前沿技术，与热门话题及产品的详细参数介绍。

在B站UP主第一时间跟踪下，深刻地在Z世代心中形成对新能源车的有效记忆与认知。汽车区B站汽车UP主数量增长75%，新能源车分区月均投稿量+848%。汽车区内容用生动的表达、详尽的测评，为Z世代答疑解惑。

汽车+科技视频月均投稿量+270%，月均播放量+60%。科技区内容从专业角度着手，深度解析电池、智能技术等专业问题，诠释新能源车自身科技属性。

从知识区到生活区，激发兴趣、延展场景， 进一步影响Z世代对新能源车的兴趣消费。从车过渡到知识学习、行业资讯以及延展到生活场景，在B站UP主的及时解读分析下，满足Z世代心中对新能源车的兴趣探索及实际诉求。

汽车+知识视频月均投稿量+122%，月均播放量+99%。知识区内容从知识科普、行业角度观点、社科人文结合等内容让新能源车品牌深入Z世代认知体系。汽车+生活视频月均投稿量+179%，月均播放量+31%。

生活区内容运用vlog、旅行等生活化场景，以真实生动的内容演绎新能源车融入生活的多种可能，直击各阶段Z世代各类使用场景的诉求。

音乐、游戏、电竞跨圈趣味内容，加速激发新能源车泛兴趣人群关注与入坑。实用功能探索外，汽车音乐与游戏电竞相关内容交融，进一步将新能源车与娱乐属性关联，契合当下Z世代消费中对情绪价值的追求。

左一：著名品牌营销专家 李桉华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

汽车+音乐视频月均投稿量+85%，月均播放量+120%。汽车音乐内容深入Z世代高浓度、高活跃的音乐兴趣文化，生动直观、沉浸式地展现产品性能优势，为品牌提供创意新洼地。

汽车+游戏电竞视频均投稿量+250%，月均播放+179%。汽车游戏内容运用游戏测评、真实体验等创作，以创意、脑洞的表现形式让新能源车嵌入Z世代核心圈层，快速拉近品牌与消费者的距离。

专业内容外，兴趣内容亦是掌握Z世代进入 新能源圈的快速通道。兴趣与玩乐追求是引导Z世代，持续关注新能源车的动力。00、05后在趣味创作类内容TGI显著拔高，内容有趣、风格独特不仅是内容特质，也是吸引更年轻圈层入圈新能源的快速通道。

具有B站特色的跨圈内容也持续注入新鲜活力，帮助新能源种子用户入圈、拓圈。跨圈内容优势一在于与新能源车结合多元领域提升品牌的可塑性，优势二是制作精良的内容可以帮助用户在接受广告触达时，更易接受并具备好感。

鬼畜UP主原创剧场与汽车结合，体现了新能源车寻找突破边界的创新，视频的快节奏、高饱和情绪讲解，演绎新能源车与多元领域的新可能。以设计挑战为切入点，UP主想象未来新能源车的应用场景以及发展形态，通过天马行空的想法构思出未来新能源车的全新可能。

对经典动画进行重新配音解读，内容风趣幽默、脑洞大开，强吸引力的剧情延长用户的留存、观看，软化品牌植入带来的不和谐。多元兴趣圈层化内容撬动Z世代关注，助推Z世代“入坑”新能源车世界。

B站兴趣内容演绎加速，Z世代新能源汽车观的塑造。Z世代汽车观形成过程中受到多触点的影响，线上兴趣内容是与Z世代汽车观形成结合最佳载体，其中影踪、动漫、游戏等内容对Z世代汽车观塑造更加深入。从核心兴趣到泛兴趣用户，Z世代是丰富多样的未来新能源车潜力人群。

1、核心兴趣用户深耕在汽车、科技分区，注重实用专业的用车知识，同时深入品牌文化内核；

2、中/泛兴趣用户则基于生活，通过驾考、攻略以及游戏等泛娱乐内容满足自己的多样化的生活实际需求。

各层浓度用户借助专业与兴趣化的内容，满足对新能源车的实际消费需求。多样化的创意内容，形成了吸引泛兴趣用户的磁力场。题材新颖独特、传递正向情绪价值的内容，促进泛兴趣人群入坑。

有专业渗透能力的内容培养，中度兴趣人群消费黏性。生动活泼、详尽实用的内容，将中度兴趣人群向核心圈层中心聚拢。立场鲜明的内容，筑牢核心兴趣人群的汽车文化圈。引导性强，观点独特、有价值透传的内容，营造核心兴趣人群的交流场域。

驾考前置、新能源购车意向明显，Z世代已跨入新能源车主预备阶段。近8成Z世代已有驾照，考取驾照的时间普遍前置，21-23岁内考取居多。

内容生产力与用户需求双增长，B站汽车区的成长红利正在释放。Z世代与B站一起成长，汽车内容消费需求逐层释放。良好的生态增势的同时，蕴含巨大的人群成长潜力。

新能源品牌陆续布局在B站与Z世代玩在一起，凸显品牌活力。通过兴趣化的内容，已有各品类汽车品牌实现。在Z世代汇集的场域，就要用年轻人喜欢的玩法，瞄准关注兴趣点，产生共鸣，同时结合新技术、新形式、新角度生产出优质的营销内容。

不止新能源，各类汽车品牌在发新车、品宣场景结合圈层内容共创，共情产品价值。在Z世代心中留下新能源消费的种子，抢占心智，让品牌赢得未来。五大新能源营销热门话题场景、解锁Z世代心智的营销新风向。

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德不配位，必有灾殃。德行天下，以信而致远。我是您的思考源，著名咨询专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李桉华老师，三人行管理咨询《100%盈利模式落地专家》，才是您身边真正的盈利模式深层落地专家。正确的选择决定正确的方向，更早的选择决定更早的成功，三人行管理咨询愿与您一同启航圆梦。