全球聚焦：凯迪拉克推出“精英”购车优惠，是提升品牌形象，还是职业歧视？

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近期，汽车行业的价格行情，就像炎夏的天气一般晴雨不定。先是新能源集体涨价，紧接着又因为特斯拉的“搅局”而降价。一来一回还牵动了燃油车市场的价格，包括MINI、宝马、玛莎拉蒂在内的豪华品牌，在年后也纷纷宣布价格上调。一时间，让那些原本计划购车的消费者也变得犹豫不决，生怕买早了吃了亏。

不过，有人浑水摸鱼借机涨价，自然也有人抓住这个机会降价换销量，就比如同样是豪华品牌的凯迪拉克。近日，凯迪拉克官宣了一场全新的降价活动，引起了网友们的关注和讨论。

2月3日，凯迪拉克宣布即日起至3月31日（以新车发票时间为准）推出精英圈层购车礼遇活动，活动的内容是购买凯迪拉克全系车型可获赠全额的商业险，最高价值7000元。虽然这不是真金白银的现金优惠，但也绝对是个福利活动了，毕竟你自己买车也得买商业险。所以，省钱是一定的。

但是，当网友们准备往下看时发现了“不对劲”，这个优惠活动是有门槛的。正如上文所述，此次凯迪拉克的优惠活动针对的是“精英圈层”。而何为“精英圈层”？凯迪拉克给出的门槛是：在职医生护士、教师、金融从业人员、注册会计师、注册建筑师、注册工程师（部分）这六种职业的其中一种，否则，自然就与此优惠无缘了。不仅如此，这次活动的名额仅限前3000人。

看到这，我猜你和大多数网友们一样内心充满不解。为什么推出优惠活动，限制职业就算了，还有人数限制？甚至有网友直言道：这样做是不是有些区别对待和职业歧视？针对部分网友这样的想法，笔者个人表示可以理解。不管怎么说，以上这些职业的从业人员算不算精英我们且不论，但的确只是一小部分人。对于那些本想买凯迪拉克车型，但是却无缘本次活动的消费者来说，的确会有些打消购车用户的购买欲望。

不过话说回来，其实也不必要上升到所谓的职业歧视。凯迪拉克此举，在笔者看来其实“卖车”的作用是小，提升品牌形象的意义更大。这一点，我们从“3000个名额”这点就能看出来。作为二线豪华头部品牌的凯迪拉克，销量还是不错的，无论是CT5还是XT5单月销量都远超3000辆。拿出3000个优惠名额，对销量并没有任何实质性的帮助。所以，这么看来，凯迪拉克的用意其实在于后者。

此前的凯迪拉克，本是妥妥的总统座驾。但近年来，在网友们不厌其烦的玩笑作用下，凯迪拉克的品牌人设硬生生被带偏了。作为品牌方，自然不会希望被扣上这样的帽子，推出这样的活动拉高用户的圈层，既能实实在在的给部分消费者带来实惠，又能对品牌有一些正面的提升，可谓是一举两得了。至于那些无法参加此次活动又想买凯迪拉克的网友，也不必太过在意，这本身就是一场营销类的活动，而非实实在在的官降。再说了，以凯迪拉克目前的价格体系，多和销售磨一磨，这点优惠不就出来了？