焦点日报:铖品记丨首次联名推出宝可梦卡牌,上汽大众又成功“破圈”了

  • 发表于: 2023-05-06 11:37:00 来源:搜狐汽车

2023五一小长假的第一天,“朋友圈”还没开始被人山人海的各国景区、拥堵无比的高速公路占领,一则汽车圈的“梦幻联动”就开始刷屏了。4月29日起,上汽大众ID.纯电和宝可梦首次推出联名特典卡牌,只要前往ID.Store门店打卡试驾,就可获得特典卡和特典卡包。

一时之间,全国各地ID.Store掀起了寻找宝可梦的热潮。本期话题,我们就来聊聊上汽大众ID.纯电和宝可梦。下面,进入《铖品记》的第14期。


【资料图】

铖品介绍

宝可梦卡牌,全称叫宝可梦集换式卡牌游戏,英文名为Pokémon Trading Card Game(简称:PTCG),是以游戏《宝可梦》系列作为世界观的对战型集换式卡牌游戏。最早于1996年在日本发售,2022年10月正式进入中国大陆市场,是一款具有全球影响力的集换式卡牌游戏。

作为一款拥有27年历史并风靡全球的集换式卡牌游戏,PTCG自然有着自己独特的魅力,其中对战打牌、交换收集、评级收藏,是比较主流的玩法。随着PTCG正式进入中国市场,简体中文的宝可梦卡牌自然成为了“正品行货”,每当宝可梦官方线上发售卡牌产品时,总会发生“一盒难求”的疯抢时刻。

在二级市场,PTCG早已成为收藏界的重要细分品类。目前世界上已知的最贵宝可梦卡牌,来自美国知名博主洛根·保罗(Logan Paul)的PSA10“画师皮卡丘”,价值527.5万美元并被已载入吉尼斯世界纪录。你没看错,是527.5万美元!

在上汽大众ID.纯电和宝可梦推出联名特典卡牌的第一时间,笔者就前往了就近的ID.Store门店,在打卡试驾之后,拿到了皮卡丘特典卡和特典卡包。其中,皮卡丘特典卡编号为SM-P-037。

在卡牌的设计上,皮卡丘闪躲的造型,是日月时期独占的,在卡牌上还有一辆蓝色的小汽车,上面标有ID.3。ID.3,是上汽大众量产的纯电车型,也是上汽大众在中国市场的独占纯电车型。

皮卡丘是全球最受欢迎的宝可梦之一,属于电系,“发电”是其重要技能。上汽大众ID.纯电和宝可梦合作以来,皮卡丘常会出现在上汽大众ID.纯电车型身边,两者都有“发电”基因,同框联名,可谓相得益彰。

特典卡包中有两张卡牌,其中包含一张特典卡和一张特典闪卡,全套共有11种画面。在已经公开的卡牌图鉴中,就包含了一张能量卡、一张GX卡,还有皮卡丘闪卡。可以预见的是,想要收全这一套卡牌,还是有一定难度的,当然“钞能力”除外。

卡牌联名,高明在哪里?

第一,联名的共鸣。

上汽大众ID.纯电通过和宝可梦的官方合作,找到了可以形成共鸣的结合点,并推出了相关的联名产品。集换式卡牌,是宝可梦在国内重点推广的产品,也是宝可梦持续在世界范围内产生影响的重要产品。能够和这样的核心产品联名,自然有着多重的意义。

上汽大众ID.纯电,是目前品牌主力征战国内市场的系列产品,在上市之初,以皮卡丘为代表的多个宝可梦形象,就有和上汽大众ID.纯电系列产品相结合,给国内的宝可梦粉丝留下了深刻的印象。

第二,成功“破圈”。

无论是汽车圈,还是卡牌圈,“破圈”影响更多消费者,都是品牌所要的。这对品牌营销提出了更高的要求,近些年流行的跨界联名,就是各大品牌不断尝试的最好印证。PTCG圈是一个相对小众且封闭的圈子,尤其是PTCG没有正式进入中国大陆之前,很难受到媒体和舆论的关注。

随着去年年底PTCG简中正式登场,国内PTCG的关注和话题也随之上升到了全新的高度,越来越多的新人开始入坑,PTCG的国内受众正在不断扩大。与之相关的产业,例如交易平台、评级机构、专业展会、官方比赛等也逐渐成型,行业前景不容小觑。

上汽大众ID.纯电通过宝可梦联名卡牌,让汽车品牌第一次打入到了这个原本封闭的PTCG圈层,不仅让品牌和产品有了更多的曝光,更让年轻消费者对上汽大众ID.纯电有了全新的认知。

第三,达成集客目的。

一场营销活动的成功,光看“朋友圈”热不热闹,显然是不够的。无论是什么活动,最终的目的都需要落实到最终的销售环节。此次上汽大众将宝可梦联名卡牌作为到店和试驾礼品,配合五一小长假,势必能大幅提高ID.Store的来店量和试乘试驾率。

在笔者关注的多个卡牌群中,卡友们对于此次活动还是非常认可的,纷纷以实际行动参与其中。在五一期间,国内颇具影响力的PTCG交易平台集换社APP上,首页就有不少卡友参与了活动,并开启了集体晒单模式。这对于上汽大众的破圈推广和线下集客,效果就非常直接了。

第四,持续性影响。

从上汽大众官方公布的活动资料来看,到店试驾领取宝可梦联名卡牌的活动将会分三个阶段来执行。目前是第一阶段,第二阶段将会从7月1日开启,第二阶段将会从9月1日开启。有意思的是,第二阶段的卡牌样式已经公开,第三阶段的卡牌样式还在保密阶段。这就意味着,在未来的几个月时间里,上汽大众ID.纯电将会和宝可梦继续深度合作,持续营造话题,吸引越来越多圈内外人的关注。

宝可梦卡牌在二级市场本身就有着一定的流通价值,就在活动开始的第一天,我们就发现在二级市场已经出现流通的皮卡丘卡牌和活动卡包,一组皮卡丘卡牌和活动卡包的价格竟然已经达到了400元起,这是在意料之中,也是意料之外的。意料之中的,肯定会有人在二级市场倒卖卡牌;意料之外的是,几乎没什么门槛就能到店拿到的宝可梦卡牌,二级市场价值并不低。

联名卡牌的推出,无论是上汽大众,还是宝可梦,都是一次具有历史意义的跨界尝试。其历史意义在于,这是汽车品牌第一次发布卡牌,也是宝可梦在中国大陆第一次联名发布卡牌。在中国PTCG历史上,甚至世界PTCG历史上,都有着里程碑式的意义。

最后扯扯

如今的汽车营销活动早就“千篇一律”,很少能让人持续印象深刻。上汽大众ID.纯电推出宝可梦联名卡牌,不仅达到了“破圈”和集客的效果,更在PTCG的土壤上埋下了一颗充满潜力的种子。

无论是汽车,还是卡牌,都是需要时间沉淀行业。尤其对于具有收藏意义的卡牌,眼下可能并不起眼,但说不定有一天,当你拿起了那张具有历史里程碑意义的宝可梦卡牌,在承载你过去美好回忆的同时,或许还能给你带来意外的惊喜。谁让宝可梦的世界里,总是充满奇迹呢?

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