天天简讯:中国汽研&腾讯广告：新型消费趋势下车企的营销数字化转型

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数字化政策广泛引领新模式推广，受到国家重点培育的新型消费逐渐深入汽车行业，两者的结合正在爆发出更加持久和强劲的经济拉动力。

在数字化与传统行业大融合的时代下，车企迫切需要解决的不再是短期的流量实惠，而是如何拥抱数字化升级，搭建属于自己的完整的数字化体系和全盘营销视角，从而快速响应瞬息万变的汽车行业新变化和用户新需求。

这要求车企依托数字技术，以用户为中心建立车企自治的数据中台，孵化数据管理和运营体系；借助互联网平台，培育数据与营销环节的深度融合应用能力，以及在内容层面更加合理地生产、分发和优化的能力。

车企与核心数字平台的关系也需从“流量线索交易关系”转变为“能力共建关系”，共同建设围绕用户全生命周期的“一体化营销生态体系”，真正形成跟用户可视化可优化的直联沟通能力。

报告内容节选如下：

资料下载方式：公众号《侠说》，www.guotaixia.com